Héctor Atienza

Quién es Héctor

Héctor Atienza empezó queriendo dirigir televisión. Estudió Comunicación Audiovisual con esa idea en la cabeza, pero en algún momento del camino cambió las cámaras por los teclados y no los ha vuelto a mirar atrás. Desde el año 2001, El Mundo y Expansión son, en sus propias palabras, su casa. Más de dos décadas en la trinchera del periodismo digital dentro de Unidad Editorial, uno de los grupos de comunicación más importantes de España.

Su carrera no ha discurrido por los pasillos tranquilos de la redacción. Antes de que Fernando Alonso se convirtiera en leyenda de la Fórmula 1, Héctor ya le seguía la pista. Cubrió la Copa América, el tercer evento deportivo más importante del planeta según muchos analistas, y ha tenido acceso a algunas de las fortunas más influyentes del mundo en los foros económicos y deportivos de mayor nivel. Coordinó Nauta360, el portal náutico de Unidad Editorial, que bajo su dirección recibió el Premio Mariano Aguado de los Premios Nacionales de Vela Terras Gauda como una de las plataformas de referencia del sector en España.

Hoy, su trabajo en Elmundo.es se centra en lo que más mueve el periodismo digital: los contenidos y las audiencias. Sabe cómo se construye un gancho que detiene el scroll, qué hace que un texto se lea hasta el final y por qué la mayoría de los buenos contenidos mueren en la invisibilidad por no entender cómo funciona el ecosistema digital. Eso mismo lo lleva al aula: es docente en el Máster de Marketing Digital de EDEM, la Escuela de Negocios de Valencia, donde imparte las sesiones de relaciones con medios y redacción de contenidos con un método que él resume en una idea sencilla: documentación primero, múltiples puntos de vista después, texto final siempre.

Hace veinticinco años, junto a dos compañeros de profesión, autopublicó durante tres años un anuario del motor de gran formato que vendió más de 15.000 ejemplares. Era una editorial sin nombre, sin presupuesto y sin red de distribución. Funcionó por la calidad del producto y por la constancia de quienes lo hacían. Una lección que todavía aplica.

En Aprende a ser escritor, Héctor enseña algo que los manuales de escritura suelen pasar por alto: que escribir una novela es solo la mitad del trabajo. La otra mitad es saber cómo llega esa novela a su lector. Marca personal, estrategia digital, visibilidad, presencia editorial: herramientas que el escritor moderno no puede ignorar y que él conoce desde dentro, no desde la teoría. Su consejo para el alumno que empieza es el mismo que lleva décadas aplicando en su propia carrera: paciencia y constancia. Dos palabras que, bien entendidas, lo explican todo.

Cuando no está delante de una pantalla o de una clase, es consumidor empedernido de radio y pódcast. Dice que la libertad, en su caso, cabe en un texto bien escrito.